快乐12资讯 分类
赴美上市在即 “宠物电商第一股”波奇宠物价值几何?

  事实上,在波奇宠物赴美上市前,已获得多轮融资。相关数据显示,波奇宠物已经完成了7轮融资,合计融资规模超过2亿美元。其中C轮融资的规模达到1.02亿美元,股东包括高盛集团、招银股权等。

  三年累亏4.5亿

  赴美上市、比肩Chewy……波奇宠物在颇受资本追捧的光环之下,也难掩其连年亏损的事实。

  招股说明书显示,2019财年、2020财年及2021财年首季,波奇宠物净亏损分别为2.31亿元、1.76亿元及4229.9万元,近27个月已累计亏损4.5亿元。

  从波奇宠物的收入构成来看,其主要来源为产品销售收入。数据显示,2019财年、2020财年以及2021财年第一季度,波奇宠物的产品销售收入占比分别为99.3%、99.6%和99.8%。

  波奇宠物方面表示,2019财年,营收下降的最主要原因是由于公司尝试培育销售更多新的品牌商品,而这些商品需要较长时间被消费者接受。另外,公司为了提升整体盈利能力,调整了商品销售组合,降低了履约成本更高、但利润较低的产品比例。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,目前波奇宠物还未实现盈利,加上今年受到疫情的影响,波奇宠物赴美上市也急需突破发展瓶颈。如果上市顺利,波奇宠物有望进一步稳固现有业务,同时探索新业务,提升自身盈利能力。

  在宠物电商平台排名中,波奇宠物位居第三。第一为淘宝,市场占有率为60%;其次是京东,市场占有率为3.7%,波奇宠物的市场占有率为1.9%。

  此外,长期以来,波奇宠物对第三方电商平台的依赖度较高。根据招股说明书,2019财年及2020财年,波奇宠物自营的波奇商城产生的产品销售净收入占比分别为28.6%、31.3%,第三方电商平台的产品销售净收入占比分别高达71.4%、68.7%。

  而在自营平台上,波奇宠物也并不好过。为了满足消费需求,波奇宠物上架了国外品牌,这对自有品牌造成竞争的同时,使得其产品毛利率一直不高。招股说明书显示,波奇宠物2019财年和第一财季的产品销售毛利率分别为23.1%和18.1%,远低于在线营销和信息服务的毛利率。

  为了提升毛利率,波奇宠物更多的寄希望于自有品牌的发展。招股说明书显示,此次募集部分金额将用于开发和营销自有品牌建设项目。

  据了解,波奇宠物在2015年和2018年分别上线“怡亲”和“魔咖”两大自有品牌。截至2020年6月30日,波奇宠物自有品牌的SKU数约为2130个,占总SKU的约11.9%,2020财年自有品牌GMV达到3.67亿元。

  千亿赛道竞速

  近年来,伴随居民收入水平的大幅提升,宠物正向纯粹的情感寄托功能演变,“撸猫”“撸狗”等宠物消费呈现井喷式增长。

  一位养狗20年的杨女士称:“自己定期会带宠物去洗澡、美容、做检查。以前大家都是用剩菜剩饭养狗,现在已经有专门的宠物粮和营养品。如果狗狗生病还会带去医院看病,花费早已是以前的数倍到数十倍。”

  目前,中国已经成为全球第二大的宠物市场。根据弗若斯特沙利文的数据,中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2019年的2049亿元,中国的宠物普及率将达到29.9%。

  伴随宠物经济的快速发展,其产业链不断延伸。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,宠物食品是宠物产业链中的重要一环。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。

  宠物食品市场巨大,不仅吸引了波奇宠物,同时也有通用磨坊、雀巢等品牌纷纷加入。2018年,通用磨坊宣布以80亿美元收购蓝爵的宠物用品业务。同年4月,雀巢普瑞纳收购了总部位于英国的个性化宠物营养公司Tails.com的多数股权。2019年,高露洁棕榄公司旗下的宠物粮品牌希尔思(Hill’s)正式宣布进入中国。

  天眼查信息显示,在宠物食粮行业共有61家品牌公司发力,其中大部分成立于2017年以后。据PetFoodIndustry数据,目前全球份额前三的宠物粮品牌分别为玛氏皇家、雀巢普瑞纳和希尔思。

  为了拓宽销售渠道和品牌影响力,截至2020年6月30日,波奇宠物已经与全国超过250座城市的15000余个宠物门店和宠物医院合作。

  不过,在布局渠道的同时,波奇宠物也面临诸多监www.packhm01.com管处罚。2016年及2017年,波奇宠物因虚假宣传,被上海市浦东新区市场监督管理局分别处以10万元与1万元罚款。2018年1月,波奇宠物因经营假兽药,被上海浦东新区农业委员会处以罚款20472元,没收违法所得984.98元,并没收4种假兽药。

  据电商消费纠纷调解平台“电诉宝”数据,2019年度,“波奇宠物商城”共参与11次消费评级,均获“不建议下单”评级,用户投诉问题集中聚焦在发货慢、虚假促销、网络欺诈、退款问题、无故扣税、预售商品定金不退还等。

  “宠物电商市场属于小众细分市场,市场分散,管理服务缺乏标准规,此次波奇宠物上市,能够进一步培育推动国内宠物电商市场的发展。”莫岱青称。

  北京商报记者钱瑜 白杨 张君花返回搜狐,查看更多


快乐12www.packhm01.com
Copyright © 2012-2023 快乐12www.packhm01.com宠物食品用品有限公司 版权所有 Powered by EyouCms

琼ICP备xxxxxxxx号